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	L'accompagnement de l'éditeur de presse magazine par l'expert-comptable dans un secteur en difficulté : du lancement de sa publication par recours au financement participatif au suivi de son activité Mémoire \| Mémoire non disponible à la vente \| 11/2020

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Auteur	DE FABRE DE LATUDE, Eléonore
Emetteur - Editeur :	Bibliotique
Page(s)	129 p.
*Ref*	147230
*Mise en ligne le*	05/08/2021
*Mis à jour le*	27/09/2021

Résumé

Les Français sont les premiers lecteurs au monde de magazines. Cependant, la diffusion globale de la presse papier n’apparait pas comme la plus importante ramenée au nombre d’habitants. Face aux difficultés que rencontre le milieu de la presse depuis le début des années 2000, avec l’arrivée d’internet et la généralisation de la dématérialisation, les investisseurs traditionnels se détournent de ce secteur, notamment par manque de rentabilité. Le financement participatif, apparu avec l’émergence du web 2.0 et de l’économie collaborative, se révèle être une solution de financement de substitution aux besoins de ces acteurs. Néanmoins, l’arrêt successif en 2018 des titres de magazines "Vraiment" et "Ebdo", seulement quelques mois après avoir eu recours au crowdfunding, rappelle le taux de défaillance élevé de ce secteur et les risques liés à ce mode de financement. Dans ce contexte, l’expert-comptable à un rôle capital pour accompagner l’éditeur de presse, du lancement de sa publication par recours au financement participatif jusqu’au maintien de la pérennité de son activité. Ce mémoire a pour objectif principal d’accompagner l’expert-comptable dans le déroulement de sa mission auprès de l’éditeur de presse ayant recours au financement participatif. Cette démarche est divisée en trois parties :
I. Donner à l’expert-comptable des prérequis concernant le secteur de son client et ses spécificités, le financement participatif et le cadre de sa mission.
II. Proposer un accompagnement au financement participatif, de l’étude de la viabilité du projet jusqu’à l’encaissement des fonds.
III. Poursuivre la mission pour accompagner l’éditeur de presse dans le suivi de son activité dans un contexte économique difficile
Pour atteindre ces objectifs, il est proposé tout au long de ce mémoire des outils, des annexes et un cas pratique pour faciliter la mission de l’expert-comptable. Le secteur de la presse est en difficulté depuis quelques années en raison de la baisse cumulée des ventes, des subventions publiques et des revenus publicitaires. Les nouveaux entrants de ce milieu s’orientent vers le financement participatif pour ses nombreux avantages, tels que sa rapidité, sa facilité d’accès et la possibilité de fédérer autour d’un projet. Grâce à ses connaissances comptables et fiscales du secteur de la presse, l’expert-comptable pourrait saisir l’opportunité de développer de nouvelles missions d’accompagnement au financement participatif. Avec un programme de travail détaillé et de nombreux outils, l’expert-comptable accompagne l’éditeur de presse étape par étape afin de confirmer la viabilité de son projet, de le guider tout au long de la campagne de financement, de l’informer des bonnes pratiques et de s’occuper des impacts comptables et fiscaux de cette opération. Une fois la publication financée grâce au crowdfunding, l’éditeur de presse va s’intéresser à la gestion de son activité. Les difficultés structurelles de ce secteur, la crise sanitaire du Covid-19 et le placement en redressement judiciaire de la première messagerie de presse en France menacent l’avenir des sociétés de presse qui ne disposent pas d’un "actionnaire-mécène. Ces évènements placent la continuité d’exploitation au cœur des préoccupations de l’éditeur de presse et de l’expert-comptable. Pour l’accompagner dans sa gestion, l’expert-comptable apporte des outils d’aide à la prise de décision permettant de trouver des solutions financières et organisationnelles. Le contexte de crise sanitaire mondiale que nous traversons fait naître la perspective d’une récession durable de l’économie. Le durcissement des conditions d’accès à l’emprunt bancaire à prévoir, va favoriser le développement du crowdfunding en tant que solution alternative pour les entreprises. De plus, la pérennité d’activité de nombreux secteurs va être ébranlée par les récents événements.

Sommaire :
Partie 1 : Les enjeux du financement participatif dans le secteur de la presse en crise : les prérequis indispensables à la première mission de l’expert-comptable
Chapitre1 : La presse en France : de l’expansion de la liberté de la presse aux difficultés actuelles rencontrées par le secteur
Section 1 : Les fondements légaux de la presse
Section 2 : La pyramide du monde de la presse : l’écosystème, les acteurs et les principaux organismes
Section 3 : La presse : une branche en crise soutenue par une législation favorable
Chapitre 2 : Le financement participatif: une solution à mettre en œuvre pour pallier les difficultés de financement
Section 1 : La présentation du financement participatif et de son cadre réglementaire
Section 2 : L’intérêt du financement participatif dans un secteur en difficulté
Section 3 : Les enjeux du financement participatif dans le secteur de la presse
Chapitre 3 : Les spécificités comptables et fiscales propres à l’éditeur de presse
Section 1 : La reconnaissance du chiffre d’affaires
Section 2 : Les autres opérations spécifiques au secteur de la presse
Section 3 : L’aide règlementaire de l’Etat Français pour soutenir le secteur de la presse en difficulté
Chapitre 4 : La mission d’accompagnement de l’expert-comptable
Section 1 : Les nouvelles missions de l’expert-comptable découlant de l’assistance ponctuelle opérée dans le cadre de la campagne de financement.
Section 2 : L’accompagnement de son client lors de la levée de fonds : mise en place d’un guide méthodologique
Section 3 : Les risques et les responsabilités liés à la mission d’accompagnement de l’expert-comptable

Partie 2 : L’accompagnement d’un éditeur de presse par l’expert-comptable dans son projet de financement participatif
Chapitre1 : L’accompagnement de l’expert-comptable pour s’assurer de la viabilité du projet de l’éditeur de presse
Section 1 : L’étude du projet du client
Section 2 : L’accompagnement de l’éditeur de presse dans la réalisation de l’étude financière d’un business plan adapté au secteur et à ses spécificités
Section 3 : Le choix du type de financement participatif adapté à son client
Chapitre2 : Le déroulement de la campagne de financement participatif
Section 1 : Conduire l’éditeur de presse vers une plateforme adaptée à sa publication et ses besoins
Section 2 : Les travaux à réaliser en vue du lancement de la campagne de crowdfunding. La préparation d’un rétro-planning
Section 3 : Sécuriser le bon déroulement d’une campagne de financement participatif
Chapitre3 : L’accompagnement de l’expert-comptable à la clôture de l’opération de financement participatif
Section 1 : Le dénouement de la campagne de financement participatif
Section 2 : L’accompagnement au choix d’une structure juridique pour limiter sa responsabilité
Section 3 : Les impacts comptables et fiscaux des opérations de clôture

Partie 3 : L’assistance au suivi de la gestion courante dans un contexte sectoriel et économique difficile
Chapitre1 : L’accompagnement de l’expert-comptable dans le suivi d’activité de l’éditeur de presse
Section 1 : Le suivi du chiffre d’affaires et des volumes de ventes
Section 2 : Le suivi de trésorerie : une nécessité dans un secteur économique en difficulté
Chapitre 2 : L’accompagnement de l’expert-comptable dans le calcul du cout de revient d’un magazine
Section 1 : Les charges communes du calcul du coût de revient quel que soit le canal de distribution
Section 2 : Les charges spécifiques à chaque canal de distribution
Chapitre3 : Les conseils de l’expert-comptable et les mesures à prendre face à un contexte économique difficile
Section 1 : Les conseils pour la gestion de trésorerie de l’éditeur de presse
Section 2 : Les conseils de l’expert-comptable pour la réduction des coûts
Section 3 : Les mesures de gestion à prendre dans un contexte exceptionnel : le Covid-19

Sommaire des annexes :

1. Table des outils à disposition sur le support USB
2. Le baromètre 2019 du Financement Participatif en France réalisé par Mazars
3. Panorama des plateformes de financement participatif en France
4. Exemple chiffré de la comptabilisation du chiffre d’affaires abonnés
5. Exemple chiffré de la comptabilisation de la "dette abonné"
6. Exemple chiffré de la comptabilisation d’une facture de droit d’auteur
7. Exemple d’attestation de l’expert-comptable sur la vérification d’informations spécifiques
8. Questionnaire d’acceptation de mission d’accompagnement au financement participatif au regard des obligations de la NPLAB
9. Exemple de lettre de mission pour la mission d’accompagnement au financement participatif établi par le Conseil Supérieur
10. Exemple de tableau de répartition des tâches entre le client et l’expert-comptable à inclure dans la lettre de mission
11. Programme de travail relatif à la mission d’accompagnement au financement participatif
12. Exemple de clause d’honoraires de succès pour la mission d’accompagnement au financement à insérer dans la lettre de mission proposée par le Conseil Supérieur
13. Questionnaire relatif à l’analyse de l’environnement du client à renseigner lors du premier rendez-vous avec l’expert-comptable appliqué au cas "Z"
14. Analyse externe et interne du projet de l’éditeur de presse appliquée au cas "Z"
15. Tableaux financiers prévisionnels du business plan adaptés au secteur de la presse appliqués au cas "Z"
16. Outil de détermination du montant de financement à demander pour le financement de l’activité appliqué au cas "Z"
17. Outil décisionnel du type de financement participatif appliqué au cas "Z"
18. Outil décisionnel du choix de la plateforme de financement participatif en dons contrepartie nature appliqué au cas "Z"
19. Rétro-planning des tâches à effectuer pour l’opération de financement participatif de dons en contrepartie nature réparties entre l’expert-comptable et l’éditeur de presse appliqué au cas "Z"
20. Outil d’évaluation du montant des contreparties appliqué au cas "Z"
21. Check-list des documents à fournir à la plateforme avec la répartition des tâches entre l’expert-comptable et le client et la date de transmission
22. Informations financières pour la plateforme de financement participatif
23. Exemple de statuts de la société de presse magazine "Z"
24. Outil d’automatisation des écritures de clôture d’opération de financement participatif appliqué au cas "Z"
25. Outil de reporting mensuel de chiffre d’affaires et du volume des ventes appliqué au cas "Z"
26. Tableaux des délais de paiement des sociétés Presstalis et MLP
27. Tableau prévisionnel de trésorerie appliqué au cas "Z"
28. Outil de calcul du coût de production des magazines pour la valorisation des stocks appliqué au cas "Z"
29. Outil de calcul du coût de revient et de la marge nette appliqué au cas "Z"
30. Outil de calcul du coût de revient par canal de distribution appliqué au cas "Z"
31. Tableau prévisionnel de trésorerie adapté au COVID-19 appliqué au cas "Z"

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